矫建两手一拍:“大家说的都有道理,但小康才真正说到了点子上!”
矫建手持激光笔,指着广告投放标地说:“为什么要放这张图?因为轻合金的广告投放地,大都毗邻高速公路和省道。大家都上过高速,也看见过不少广告牌,但真正能让大家记住的,到底是什么?”
众人茫然,你看看我、我看看你。
“轻合金以前的广告,竟然还写着经营范围,写两个联系方式,搞那么多产品图片,谁能记得住?”矫建摊手,十分鄙视地说:“高速上,车辆行驶地那么快,‘嗖’一下就过去了!”
“是的,广告信息弄得越多,就越让人记不住!记不住,这广告就等于白打了。”小康补充。
矫建点头:“所以我说,轻合金以前的广告,做得很垃圾!真正好的广告,一定是突出主体、突出品牌。除了这两项,其它一律都可以不要!”
本地员工周乐举手问:“那要不写经营范围,不多弄些产品图像,人家知道咱是干嘛的吗?如果不了解公司业务,人家又怎么能跟公司联系合作?”
矫建觉得,周乐这个提问,简直像个白痴。要不是看王部长的面子,他都懒得解释。矫建很狂,但他有狂的资本。真正有本事的人,内心都是很傲的。
“举个例子,我以前给一家红木家具公司,做过一个平面广告。当时他们的老总,也是弄了不少产品图样,死活要印上去!但我只说,广告上就印一个产品,就是你们公司,工艺技术最高的那款产品。”
矫建前倾着脖子,继续解释:“如果他们连这么好的产品,都能做出来;那其它产品,自然不在话下。”
“那客户要是看不出工艺好坏呢?”周乐又问。
“兄弟,你不要用外行人的眼光,来判断内行人的事。咱们的广告,不是给大众看的, 而是给目标客户看的。客户是内行,人家能不懂?如果客户连这都不懂,说明他的企业干不大,跟这样的客户合作,也没有多少利润可言。”
小帅坐在末席眯着眼睛,他由衷地感觉矫建这人,十分有能耐。因为传播学的尽头,是心理学;能把客户心理搞明白,这不是一件简单的事。
最后,矫建又说:“现在咱们策划部,只干一件事,那就是想一句广告词,能够代表产品,代表轻合金的广告词。这周四之前,必须要把这事儿解决;下周二之前,广告版面必须设计出来。下周五之前,喷涂要做出来;两周以后,这个广告必须要上市!”
小帅做事急,矫建干工作也不缓。
他喜欢这样的手下,因为这种人,最容易干出成绩。
一句广告词,说来简单;但要想策划出新意,策划得深入人心,那比写几万字的论文还难搞。
小帅暗自庆幸,得亏自己升上来了,不用负责具体的工作执行了。这种考验创意的工作,要是让小帅来干的话,他也是一个头、两个大。
好在有矫建在前面冲锋陷阵,而且信心十足。因此广告部这边的工作,倒用不上小帅发愁。
可生活就是这样,这边不愁,那边就要愁;按下葫芦,保不齐又要浮起瓢。
事情还是发生在周三,程斌突然来了电话,约小帅中午吃饭。
吃饭的时候,程斌也没说什么,毕竟饭店里乌泱泱的,不少都是总部的职员。
饭后,他们沿着西汶河散步。
河边有风,把河水吹得波光粼粼;入冬后,河边景色有些荒凉。
“程哥,到底什么事?你都憋了一路了。”小帅忍不住问。