2007年的三月14号，于进入NCAA锦标赛的大部分球队而言，这是他们启程，前往比赛地点的日子。
而于世界运动品牌巨头阿迪达斯而言，这一天，即将迎来一场巨变。
德国南部巴伐利亚州的小镇，一个由传统制衣业而兴盛的地方黑措根奥拉赫。
三月份的德国，天气远不如得州温暖。
阿迪达斯全球篮球营销主管，詹姆斯.加托，阿迪达斯美国分部的总裁，索尼.迪迦罗，以及迪迦罗的副手大卫.邦德。
三人在略微寒冷的天气中，陆续下车，神色匆匆的进入总部。
“赫伯特.海纳就特么是一个纯粹的疯子。”在得到那个消息三天之后，索尼.迪迦罗看样子仍然难以平复情绪。
赫伯特.海纳，自2000年起，开始担任阿迪达斯CEO，总的。
另外，这位长相有点像苹果CEO库克的先生，还在拜仁慕尼黑有一份兼职。
三天前，CEO赫伯特.海纳，给这三个在阿迪达斯篮球世界中职位最高的三个人分别发了一封邮件。
内容的主旨是。
阿迪达斯有意暂时结束签名鞋时代，并开启团队球鞋时代，目前的代号为TeamSignature。
希望他们三个人来到德国总部，针对此项重要决定开会。
。。。
黑措根奥拉赫，总部内椭圆形的会议室，除了自美国回来的三位，诸多各个部门的头部管理人员及各大股东纷纷与会。
一段让索尼.迪迦罗越看越特么难受的主讲团队属性的PPT，被赫伯特.海纳以慷慨激昂的情绪讲完。
与面色阴沉的三个美国人不同，不少董事会成员竟然在兴奋鼓掌。
索尼.迪迦罗来之前，本以为赫伯特.海纳疯了，等他听完PPT之后才明白，这赫伯特.海纳多半是被人下了降头，想要刨自己的祖坟。
“你不知道阿迪达斯是怎么样起家的吗，竟然要放弃签名鞋？”詹姆斯.加托身为篮球营销主管第一个开炮，没人比他知道该如何卖鞋，那就是让超级明星代言，并设计出足够优秀的球鞋，两者缺一不可。
要知道，阿迪达斯的创始人阿道夫得到的第一桶金，正是让短跑名将穿上了自己的跑鞋。
而赫伯特.海纳如今的行为简直就是在刨自己的祖坟。重要的是，一屋子高层和股东竟然在陪着这个疯癫的CEO瞎搞。
“我并不是要放弃签名鞋，而是希望我们旗下的明星组成一支队伍，共同为一款团队鞋代言。并且，还会为这些明星推出PE（球员版本）。
这几年，我们在于NIKE争斗的市场中，不占优势，正是因为没有注入我们公司的基因。”
“基因就是玩团队属性，我看你是在拜仁慕尼黑打工打傻了。”大卫.邦德不屑撇嘴。
看看那些真正卖鞋的球员，科比.布莱恩特是孤傲的偏执狂，勒布朗.詹姆斯是天选之子、是小皇帝，曾经的麦迪是才气纵横的白马长枪，巅峰时刻个人进攻联盟独一档，阿伦.艾佛森身上是虽千万人吾往矣的坚毅不屈，大个子中卖鞋最好凯文.加内特是朝天怒吼的铁血狼王。
这些人，都有一个特点，那就是他们没有一个人的卖点是团队属性，当然，这些巨星身上都有温情的一面，但是没有一个偶像是靠刚才PPT中提到的‘无兄弟，不篮球。’来卖鞋。
“你这是要推翻阿迪达斯过去所有的营销策略，你难道不知道，这个世界上第一款球员签名鞋是咱们公司的Stan.Smith系列？”索尼.迪迦罗言辞激动的质疑。
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